Colloque de la Fondation Claude Masse

La publicité, arme de persuasion massive : les défis de l’encadrement législatif

19 octobre 2011

Centre d’archives de Montréal

Actes du colloque : Pierre-Claude Lafond, La publicité, arme de persuasion massive – Les défis de l’encadrement législatif, Éditions Yvon Blais, Montréal, 2014, 210 p. [Site des Éditions Yvon Blais]


À l’heure où la publicité est devenue omniprésente dans l’environnement des consommateurs, force est de constater les difficultés de l’encadrement législatif des pratiques publicitaires trompeuses ou abusives. Malgré l’existence de nombreuses interdictions ou restrictions, on constate la persistance d’une abondance de contraventions. Le droit montre vite ses limites et son inefficacité dans ce secteur. Les poursuites en justice sont rares et souvent peu dissuasives. Le défi de protection des consommateurs contre cette « arme de persuasion clandestine » est de taille. Surtout au 21e siècle où les nouvelles stratégies publicitaires prennent des formes qui semblent échapper à tout contrôle. En 1958, Vance Packard publiait son désormais célèbre ouvrage La persuasion clandestine, dénonçant les techniques utilisées par les publicitaires pour convaincre les consommateurs de consommer. Depuis, les stratégies publicitaires ont connu une évolution et un raffinement sans précédent. S’il n’y a rien de mal à chercher à convaincre, certaines limites ne doivent pas être franchies : la fausseté, l’abus, la dissimulation d’information, la manipulation inconsidérée. Le droit peut-il arriver à endiguer ce phénomène ?

Les conférenciers ont abordés les thèmes suivants :

Ce contenu a été mis à jour le 18 mars 2018 à 11 h 28 min.